作为一家饮品公司的部门负责人，负责新产品的推广上市。在这个信息爆炸的时代背景下，想要推广好产品、提升品牌知名度面临的挑战较大。之前选择了投放信息流广告，希望能够快速提升产品的知名度，实现引流转化，但结果不尽人意。面对公司给予产品上市的压力，时间紧，任务重，选择了与青岛目易达网络合作，总算打开了一些局面。

　　回顾之前，公司新品刚刚上市网络营销，为了一炮而红打开销路，投入了大量的资金在各大平台投放信息流广告，期待着能够迎来销售热潮。然而，广告上线后，我们发现点击率、转化率都远远低于预期。公司开会讨论后，意识到问题所在。信息流广告虽然能够覆盖广泛的用户群体，在推广前期客户定位看似精准，但在执行上，信息流广告很难触达到真正目标消费群体。

　　即便触达到目标消费群，因为是新品入市，用户对其品牌不了解，用户在下单了，往往会在付款前，到各个渠道平台反向搜索，看看产品的评论、口味、功效等，怕自己被割韭菜，交智商税。但如果这个时候品牌对应的产品在小红书、知乎、抖音、快手等这些新媒体渠道里面，已经沉淀了大量种草内容，就有可能形成好的转化。

　　于是，我们决定调整方向，尝试与目易达网络公司做线上口碑营销推广，该公司针对我们新品进行了市场调研，分析了竞品的数据，提报了定制化的线上营销方案。

　　首先在各新闻媒体和问答、知乎平台铺设企业及产品基础信息，让消费者在网上能搜到我们相关信息，提升知名度，建立信任感。其次在抖音及小红书高流量社媒上找行业内意见领袖及大量的素人合作，邀请他们体验公司新品并在抖音及小红书上进行真实感受分享，通过社交媒体等传播产品的正向信息，积累产品的好评

　　经过三个月高频率推广，取得了一些明显成效。新产品开始为大众所认知，热度不断的上升，知名度有了较大的提升，在局部区域一度成为网红产品。同时通过抖音及小红书的引流，饮品的销售也有了突破性增长。

　　现在回头来看，很庆幸能够及时调整推广策略，在这个信息爆炸的时代，有时一不小心就被割韭菜，还好选择线上口碑营销推广这条正确的道路，找了个靠谱的营销公司。这次线上推广让我深刻认识到，企业需注重口碑营销的重要性。返回搜狐，查看更多