导语：目前国内大部分企业也开始建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果客户想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。

　　在我们谈论网络营销时，通常针对一些传统行业的网站或者小型网站，形成这种思维习惯大概是出于这种原因：相对于刚接触互联网的传统企业来说，网络企业已经“成熟”了，因为大型的网络企业拥有专业的网站设计技术人员和网络营销人员，正确地开展网络营销应该是顺利成章的事情，网站如日中天的发展速度似乎也在向人们说明这一点。但是，当我们认真地对一些知名网站进行分析后，却吃惊地发现，网络企业的网络营销水平原来同样处于“幼稚期”，在某种意义上甚至可以说，网络企业根本不重视网络营销。

　　对于传统企业来说，上网意味着要建立一个网站，而网络企业则是因为有了网站的存在才称为“网络企业”。网站是开展网络营销的基础，网站同时也是最重要的网络营销工具，因为，几乎所有的网络营销活动都与网站密不可分，因此，对网络企业网络营销状况的分析，首先始于对网站的诊断。

　　在我们对网站设计开始分析之前，先来简单回顾一下网页设计中的基础知识HTML中的标签。

　　一个网页HTML代码：标题中的“标题”说明了一个网页的主要属性，或者是一个栏目的名称，或者是一个网页中一篇文章的标题，而网站主页的标题通常就是网站的正式名称，网页标题除了具有在浏览器中显示在屏幕顶端的功能之外，标题中所包含的词汇还可以作为搜索引擎搜索网页的关键词，而且，网页标题中的关键词的排序位置通常比META标签中的关键词要优先。因此，为每一个网页设置一个标题，不仅可以对网页内容给出简要说明，同时也增大了在搜索引擎中被检索到的机会，尤其是在你的网页标题的选择比较合理，可以包含有效的关键词的情况下。所以，为了浏览者的方便以及对搜索引擎的友好，在设计网页时不应忽视每一个网页的.标题。然而，遗憾的是，我们经常可以在许多网站中看到“UntitledDocument”的网页。

　　调查表明，搜索引擎注册与排名是网络营销的最基本手段，也是比较有效的手段，因为，许多新用户都是来自于搜索引擎的结果。虽然在浏览网页时看不到HTML源代码设计带来的直接响，但是，对于搜索引擎来说，META标签的作用却非同小可，一些搜索引擎就是根据源代码中META标签所设定的关键词来检索和排序的，谁都希望自己的网站在用户搜索结果中能获得比较靠前的位置，即使没有许多人想象的那样有威力，不过，总的来说，META标签的作用仍然是很重要的。

　　那么，如果网页中没有设计关键词，或者关键词与自己网站的核心内容没有太大关系会怎样呢?有些搜索引擎可能就会检索不到你的网页，或者用户根据搜索结果的指引，来到一个网页后发现与自己的期望内容无关，很快便会离开你的网站。

　　网页描述是对你的网站的简单介绍，在搜索结果页面上，当你的网站被检索出来后，描述的内容就会出现在结果中，用户可以根据你对网站的描述，判断是否适合自己的需要，以确定是否进入你的网站。如果缺少这一项内容，为用户的判断增加了一些难度，只能凭借网页标题来进行判断了。作为一个网络营销人员来说，难道不愿意用更为确切的描述继续说服用户来访问你的网站吗?

　　“网站检修厂”(是网景公司提供的免费网站自动在线测试系统，提供的网站设计测试报告在国际上具有一定的权威性网络营销。测试内容主要是网站设计方面的通用指标，如：主页下载时间(在不同速率MODEM情形下)、有无死链接、不同浏览器的适应性、对搜索引擎的友好程度(META标签合理与否)、网页内容拼写错误、HTML设计水平等。检测结果分为四个等级：优、好、一般、差。

　　由于国内网站的主要内容为中文，而且，由于域名或一些汉语拼音组合等并不符合英语的语法习惯，因此，“网页内容拼写错误”一项指标对中文网站实际意义不大，但是，其它一些指标，如主页、HTML设计水平、搜索引擎的友好程度等仍然具有重要的参考价值，网站的综合测试结果可以在一定程度上反映出一个网站的设计水平。

　　为了分析网络企业的网站设计水平，我们选取了国内外一些比较著名的电子商务网站进行了测试，并逐个检查了网页源代码中的“关键词”和“网页描述”的状况，同时给出了网站首页HTML代码的字节数，作为参考。

　　另外，我们也测试了国内其它类别部分网站的设计状况，总体状况与电子商务类网站相接近，在此不再列出详细的测试结果清单。

　　从上面的清单中，我们可以清楚地看出，无论是国内的还是国外的知名网站，整体网站设计水平并不高，即使在为数不多的几个综合测试结果为优的网站中，问题也是很明显的，同样没有设置META标签。在这一点上，国外的网站多数比国内的要规范，即使象ebay这样的著名网站，同样很认真地设计了META标签，而国内的主要网站几乎没有例外地“省略”了这些内容。

　　国内网站另一个特点是，网站设计水平严重的两极分化，测评结果少数为优秀，多数为差，处于中间水平的则很少见。

　　除了META标签之外，网站的其它指标如首页等对一个网站的影响同样巨大。研究表明，50%的网上购物者就是因为无法忍受网页而放弃购物的。在上网设备既定的情况下，网页主要取决于网页的设计水平。

　　(1)网站推广不依赖搜索引擎。由于互联网热潮出现的时间还比较短，总的来说，具有一定规模的网站数量还比较少，比如电子商务类网站，其实有一些知名度的也就那么几家，即使网站设计水平不高，仍然会有许多用户慕名前来，同样可以成为“著名网站”，所以根本用不着依赖搜索引擎，因此，META标签之类的雕虫小技也就根本不在考虑之列。

　　(2)美元的罪过。现在的一些知名网站大多靠风险投资起家，“烧钱”是这些网站的共性，是风险投资的“游戏规则”，在这样的环境中发展起来的网络企业，总以为有花不完的美元，什么品牌形象都可以通过美元来摆平，至于网站设计和优化与品牌之间有什么关系，有谁愿意认线)专业分工所致。对于一些传统企业网站或者小型网站来说，网络管理人员往往需要所有职能一肩挑，担负着所有的责任，而在网络企业，网站设计、网络营销、品牌推广等可能分属不同的部门，营销人员的意见要转达到网站设计部门也许要经过复杂的程序，或者设计人员根本不了解营销人员的需要。不过，总的看来，网站设计中的这些问题并没有直接影响到网站的正常运转，至于有多少潜在用户无法通过搜索引擎到达网站，谁也不知道，也很难统计得出来，因此而造成的损失自然也无须有人承担责任。习惯成自然，存在的就有它存在的道理。